Как создать личный бренд с нуля — способы развития и продвижения в соцсетях

Успешный человек, который управляет крупной корпорацией, стал всемирно известным атлетом или добился высот в любой другой сфере, на вопрос: «Куда лучше всего инвестировать деньги и время?» с большой долей вероятности ответит: «Инвестируйте в себя!». В этой статье мы разберемся с тем, что значит инвестирование в себя с точки зрения создания личного бренда, и определим, как он может помочь в продвижении по карьерной лестнице, создании и развитии бизнеса и в других сферах жизни.

Что такое личный бренд

Например, автомобильный бренд «Lamborghini» известен среди автолюбителей и тех, кто равнодушен к авто. Его связывают с роскошью, богатством, успехом. А вот бренд «Lada» вызывает совсем другие ассоциации.

Личный бренд формируется как у больших компаний, так и обычных людей вне зависимости от того, прикладывают они к этому усилия или нет:

  • Филипп Киркоров – это не просто имя певца, а бренд, который известен каждому жителю России.
  • Имя Игоря Корнелюка неизвестно широким массам, но его хорошо знают в сфере киноиндустрии как одного из лучших композиторов и аранжировщиков.
  • Сантехник из соседнего подъезда, который устранит любую течь не только качественно, но и быстро, – пример человека, которому в привлечении клиентов помогает создание и развитие личного бренда.
  • Строительная компания, которая постоянно срывает сроки, тоже потрудилась над созданием личного бренда, вызывающего отрицательные ассоциации.

У каждого человека есть свой бренд, даже если он никогда над этим не задумывался. Родственники, друзья и знакомые уже давно определили, можно ли ему доверять секреты, любит ли опаздывать, дает ли деньги в долг, может ли выручить в трудную минуту, и сделали для себя выводы.

Личный бренд – надежный помощник любого человека. Для предпринимателей его построение особенно актуально, так как им нужно создавать, продавать и продвигать самые разные продукты и услуги.

Преимущества личного бренда

  • У человека невозможно отобрать имя. Он может потерять компанию, попасть в долговую яму, но имя, а значит, и ассоциации, связанные с ним, остаются. Один из примеров – дуэли русских офицеров и дворян, для которых честь была превыше всего. Если был нанесен урон личному бренду (например, человека необоснованно обозвали лжецом), он сразу вызывал обидчика на дуэль.
  • Создать личный бренд и собрать сообщество единомышленников, центром которого является человек, а не продукт, намного легче.
  • Создание личного бренда в одной сфере помогает продвижению в другой. Личный бренд – возможность зарабатывать с помощью influence-маркетинга, который является горячим трендом последнего десятилетия. Смысл прост: если человек уже создал бренд в какой-либо сфере (неважно какой), он может легко изменить сферу деятельности или просто прорекламировать совсем нетематический продукт и вызвать интерес у подписчиков. В данном случае речь идет не об удовлетворении спроса, а о его создании.

Компания Apple производит компьютеры, ноутбуки, смартфоны и другую продукцию. Если она займется производством футбольных мячей, они наверняка сразу же станут популярными. Если у человека уже построен личный бренд в какой-то сфере, то при создании нового бизнеса часть имеющейся аудитории автоматически станет его клиентами.

Недостатки личного бренда

  • Связь личного бренда и бизнеса может быть губительной. Например, если человека, который пишет книги, продает курсы и выступает с семинарами по теме избавления от никотиновой зависимости, заметят с сигаретой, он уже не сможет восстановить свою репутацию. Представители бизнеса могут создать другую марку автомобиля, пылесоса или телевизора, но «перерегистрация» личного бренда невозможна.
  • Создание личного бренда – процесс, требующий не только времени и денег, но и правильного подхода. Написать всего одну книгу, выложить ее в свободный доступ на страничке в соцсети и стать узнаваемой в своей нише личностью – мечта каждого человека. Но реальность другая: это кропотливый труд, который подразумевает неоплачиваемую ежедневную работу.
  • Многие неправильно подходят к этому вопросу, вкладывая огромные усилия в продвижение личного бренда. Но они не добиваются желаемых результатов, так как создают и продвигают посредственные продукты.

Кому нужно формирование личного бренда

Нельзя сказать, что развитие личного бренда нужно всем. Есть определенные категории личностей и предпринимателей, которым это может только повредить.

Например, человеку, который помогает обналичивать средства ООО в городе Москва, публичность только навредит, более того, разрушит его бизнес.

Для копирайтера, программиста, маркетолога, сантехника, электрика личный бренд – необходимость. При правильном подходе он генерирует поток клиентов на постоянной основе с помощью сарафанного радио.

Создание личного бренда — пошаговая инструкция

Шаг 1. С чего начать

Для начала необходимо определиться, зачем нужен личный бренд. Один из неправильных ответов – быть известным. Нужно понять, что эта известность должна дать. Каждый человек, которого узнают на улице, известен в своей нише.

Примеры личных брендов:

  • Мария Шарапова известна как теннисистка;
  • Алла Пугачева – как певица;
  • Юрий Дудь — за пару лет ставший одним из самых известных интервьюеров на YouTube;
  • Михаил Портнов, имя которого неизвестно широким массам, но с его уроками в обязательном порядке встречаются люди, изучающие тестирование программного обеспечения.

Они сумели построить мощный личный бренд и заработать с его помощью миллионы долларов, потому что изначально выбрали узкую нишу и стали в ней экспертами мирового уровня. Каждый зарабатывает в своей сфере.

Шаг 2. Выбор узкой ниши

Лучше быть первым в деревне, чем вторым в Риме, – гласит древняя пословица. И это правильный подход для развития персонального бренда.

Позиционировать себя как эксперта можно в разных сферах, но путь к настоящему успеху заключается в фокусировке на одной из них.

Шаг 3. Определение целевой аудитории

Эффективность продвижения личного бренда определяется размером и качеством аудитории. Она должна быть целевой.

Чтобы обеспечить себя заказами, копирайтеру не надо 100 тысяч подписчиков в Инстаграме. Достаточно 5–10 контактов владельцев веб-сайтов, которым регулярно требуются статьи. Целевая аудитория для ландшафтного дизайнера – жители частного сектора с хорошим доходом.

Шаг 4. Правильное заявление о себе

В наше время создать личный бренд с нуля легко любому человеку вне зависимости от сферы деятельности.

Иногда достаточно написать и опубликовать в социальной сети серию полезных статей о том, как продлить срок службы стиральной машинки. Вполне возможно, что этим получится привлечь первых клиентов, которым нужен ремонт.

Можно создать видео о продвижении в поисковых системах и собрать вокруг себя онлайн-маркетологов.

Но не всегда разовое действие приносит результат даже среди целевой аудитории. Будущие клиенты должны заинтересоваться предложением и выделить его из большого количества конкурентов.

Шаг 5. Продвижение и раскрутка личного бренда

Социальные сети, блоги и видеоплатформы – лучшие способы для продвижения личного бренда.

Блоги

Текстовый блог – старый и добрый способ делиться знаниями, полезной информацией и просто мыслями. Стоит ли его создавать в 2019 году? Однозначно, да! Можно приобрести доменное имя, услугу веб-хостинга и создать автономный ресурс или воспользоваться конструктором сайтов либо бесплатной блогхостинговой платформой. Этот способ распространения контента больше подходит для создания и продвижения личного бренда в сфере науки, программирования, веб-дизайна, но не очень эффективен для тематик, которые подразумевают детальные визуальные обзоры.

Артемий Лебедев создал мощный личный бренд путем ведения популярного русскоязычного блога в «Живом Журнале». Теперь он заслужено пользуется статусом лучшего веб-дизайнера в России.

личный бренд артемия лебедева

YouTube

YouTube – прекрасный способ создания личного бренда и его продвижения в любой тематике, особенно той, которая предполагает демонстрацию визуального контента.

Радио Тапок – певец, известный в узких кругах. Он создал вокруг себя аудиторию любителей музыки, которая была популярна в 90-е, и собирает полные концертные залы, просто перепевая ее.

Социальные сети

  1. ВКонтакте – мощный маркетинговый инструмент для построения бренда в любой тематике. Достаточно просто вести личную страничку, создать группу или паблик.
  2. Facebook – не альтернатива, но дополнение Вконтакте. Можно просто дублировать информацию с ВК.
  3. Instagram – стремительно развивающаяся социальная сеть, которая подходит для работы с молодой, активной и платежеспособной аудиторией. Миллионы долларов Криштиано Роналду зарабатывает, не только играя в футбол, но и размещая рекламные материалы в своем аккаунте, который набрал уже 165 миллионов подписчиков.

Список можно продолжить, но приведенных выше инструментов вполне хватит тем, кому интересно, как развивать личный бренд в любой сфере.

Шаг 6. Монетизация личного бренда

  • Продажа своих товаров и услуг – книги, курсы, семинары, консультации.
  • Партнерский маркетинг – продвижение и продажа товаров и услуг других людей и компаний через партнерские программы.
  • Соавторство, коллаборации, создание совместного бизнеса.
  • Influence-маркетинг – продвижение любых, даже нетематических товаров и услуг. Работает только в том случае, если уже создан мощный бренд, которому это не навредит. Пример: публикация предложения оформить кредитную карту на странице популярного садовода. Особенно в этом плане эффективно развитие личного бренда в Инстаграм.
  • Открытие собственного бизнеса, развитие имеющегося.

Книги и курсы по развитию личного бренда

Приведенные ниже материалы предназначены для тех, кто только начинает изучать, что это такое личный бренд, и зачем он нужен. Также они будут полезными для экспертов, которые уже преуспели в этой сфере и интересуются тем, как создать и развивать личный бренд в Инстаграм, YouTube и других социальных сетях.

3 кита личного бренда в социальных сетях

Личный бренд — это популярность, любовь и доверие вашей целевой аудитории. Личный бренд — это когда вы пишите один короткий пост вконтакте и зарабатываете пол миллиона рублей. Личный бренд в социальных сетях — это ваш актив, который нельзя просто так отнять или «перебить ценой».

В этой статье мы с вами разберем по шагам, как правильно строить личный бренд с помощью инструментов, которые нам дают соцсети. А также рассмотрим конкретные примеры — как это уже сделали другие люди, и что это им дало.

Содержание:

И в качестве небольшого вступления, давайте ответим на вопрос — что у вас обязательно должно быть, если вы хотите заниматься продвижением личного бренда в соцсетях. Без этого у вас точно ничего не получится.

Что главное в личном бренде?

Как ни смешно, но в личном бренде главное — это личность. То есть это вы. Реальный человек из плоти и крови. Я не зря начал разговор именно с этого. Большинство людей полагают, что они ничего особенного из себя не представляют. Что у них нет никаких особых качеств и достоинств, которые вызывали бы восхищение.

Именно поэтому они при раскрутке личного бренда пытаются «прикидываться» кем-то, кем они не являются на самом деле. И именно это губит все их благие начинания. Люди всегда подсознательно чувствуют фальшь. И меньше всего они хотят смотреть и слушать очередного ряженого клоуна.

Вы не обязаны быть идеальными. Ваши недостатки — это то, что будет привлекать вашу аудиторию больше всего. Вы не должны быть самым умным, самым красивым или самым богатым. Ваши ошибки и косяки заставят людей любить вас сильнее, чем даже самые гениальные достижения.

Личный бренд на недостатках

Единственное, что вы должны делать — это быть честными с собой и с теми, кто вас читает в социальных сетях. Да, есть приемы и техники, которые будут привлекать к вам внимание, и заставлять людей возвращаться к вам на страничку. Но основа всего — это ваша личность, как она есть.

Даже в кино нам редко нравятся идеальные герои

Вот, например, небольшой список «недостатков» с точки зрения общественности, которые вы можете повернуть в свою пользу и сделать своей «изюминкой»:

  • Увлечение компьютерными играми;
  • Курение и алкоголизм разной степени тяжести;
  • Лень и отрицательное отношение к спорту;
  • Сквернословие и грубость (сегодня это вообще тренд);
  • Эгоизм и эгоцентричность;
Это интересно:  Акт приема передачи автомобиля в 2019 году - 5 способов обезопасить себя

Все вышеперечисленное прекрасно сегодня работает, и многие люди выстроили очень сильные бренды, просто демонстрируя всем свои недостатки. Это к разговору о том, что у вас нет каких-то супер-достоинств.

Недостатки-то у вас есть, я надеюсь? Вот на них тогда и делайте упор. Подчеркивайте их самыми разными способами. Да, кстати, давайте поговорим про способы, как лучше это все подчеркивать.

Три кита личного бренда в социальных сетях

Шаг #1 — Правильный контент

В любом случае люди будут приходить к вам на страницу для того, чтобы почитать что-нибудь интересненькое. И ваша задача — каждый день давать людям новый контент. Его не должно быть очень много, а то ценность каждого отдельного снизится. Но по 2-3 новых куска контента в день выдавать все равно придется.

И здесь важно не допустить одну частую ошибку. Не думайте, что вашим читателям нужна полезная, обучающая информация. Даже если вы продвигаетесь как эксперт в какой-то области (smm, контекстная реклама, копирайтинг, дизайн). Даже если вы очень хотите с помощью контента показать всем, что вы действительно разбираетесь в том, о чем вы говорите.

Людям в принципе не нравится учиться. И меньше всего им это нравится в социальных сетях. Они туда приходят для того, чтобы развлекаться и общаться. И ваш контент в первую очередь должен давать им именно это.

Вот какие варианты контента можно для этого использовать.

Споры и конфликты

Порой мне кажется, что конфликты — это основа личного брендинга вообще. Дело в том, что вы при всем желании не сможете понравиться абсолютно всем. И очень хорошей идеей будет нарочито отталкивать от себя часть аудитории для того, чтобы сильнее притягивать другую часть аудитории.

Это называется «притяжение отталкиванием». Люди вообще обожают наблюдать за конфликтами (на безопасном расстоянии). На этом стоит весь кинематограф, театр и литература.

При чем, делать такой контент очень просто. Вы дожидаетесь, пока вам в личку или на стене в комментариях напишет какой-нибудь «неадекват» (слава богу, недостатка в них не наблюдается), очень грубо (или не очень грубо) ему отвечаете и «баните». А потом выкладываете скриншот переписки к себе на стену.

Если неадекваты долго не появляются, вы можете сами найти кого-нибудь и затеять с ним склоку. Главное — помните, что задача такого контента — это притянуть часть другой аудитории.

Например, вы баните людей, потому что:

  • Они задают дурацкие вопросы в личную переписку;
  • Они читают, но ничего не покупают;
  • Они не делают репосты ваших сообщений;
  • Они вызывающе ведут себя в комментариях;

Таким образом вы задаете людям стандарты «правильного» поведения:

  • Не задавать дурацких вопросов;
  • Покупать ваши продукты;
  • Делать репосты ваших сообщений;
  • Хвалить и восхищаться вами в комментариях;

Развлечения ради можно иногда поспорить с кем-то в комментариях, но лучше этим не увлекаться. Троллей вы все равно не переспорите, а последнее слово должно быть за вами.

Провокации

Это тоже вариация на тему «конфликта». Только тут у вас спор получается заочным. Вы берете какую-нибудь мысль, которая ни у кого не вызывает сомнений, и пишите, что это все неправильно. Таким образом вы показываете, что вы мыслите не так, как все.

Вот парочка примеров «общеизвестных истин», которые вы можете оспорить, в зависимости от вашей темы.

  • Счастье — в детях;
  • Заниматься спортом — это хорошо;
  • Главное в бизнесе — это продажи;
  • Цена зависит от ценности вашего продукта;

Главное, не допускайте тут одну частую ошибку. Не стоит в качестве «провокации» или «конфликта» нападать на ваших конкурентов. Есть такие ребята, у которых везде одна и та же тема — все остальные дураки, а мы одни умные и все знаем. Такая постановка вопроса скорее оттолкнет ваших подписчиков. Шибко умных никто не любит.

Истории

Истории — это наше все и даже больше. Люди обожают, когда им рассказывают какую-то интересную историю. Кстати, принцип здесь точно такой же, как и в предыдущих двух пунктах. Главное в хорошей истории — это конфликт.

Вот парочка базовых понятий из сторителлинга.

  • Чтобы историю читали, она должна быть интересной;
  • Чтобы история была интересной, мы должны сопереживать главному герою;
  • Чтобы мы сопереживали главному герою, он должен нам нравиться, и ему должна угрожать опасность;
  • Чтобы ГГ нам нравился, он должен быть чем-то похож на нас (мы должны его понимать);

Резюмируем. Каждый раз, когда пишите историю — следите, чтобы у истории был главный герой, которому угрожает какая-то опасность, и который чем-то похож на ваших читателей.

Обратите внимание — я нигде не сказал, что ваша история должна быть на 100% правдой. Наоборот, ваша задача как рассказчика — приукрасить одни моменты, и сделать «монтаж» на других. Иначе история не будет «смотреться».

Есть еще и другие варианты контента, но это базовые.

А еще, бОльшую часть контента будут вам создавать ваши читатели своими комментариями. Вы тоже наверняка встречали посты и заметки, где комментарии читать интереснее, чем основной материал. А для этого надо правильно работать с вашей аудиторией.

#2 — Работа с аудиторией

Для себя я выделяю три основных типа читателей в социальных сетях: тусовщики, спорщики и наблюдатели. И вам надо уметь «кормить» каждый из этих типов, чтобы они снова возвращались к вам на страницу. Вот как примерно этой надо делать.

«Тусовщики»

Эти люди живут ради общения, и они всегда за любой кипиш, лишь бы было с кем на эту тему поговорить. Это, пожалуй, самый жизнерадостный и ценный для вас тип читателей. Именно они будут громче всех вами восхищаться. Именно они не будут боятся ставить лайки и репосты под любой вашей записью.

И вообще, «тусовщики» — это ядро вашей аудитории. Чтобы им было на вашей странице комфортно — достаточно их благодарить за комментарии, и время от времени упоминать в своих постах. А еще надо следить, чтобы их не загрызли «спорщики».

«Спорщики»

Спорщики бывают разные — от вполне вменяемых, до конченных троллей. Своей задачей они видят биться до последней капли крови с теми, кто «не прав в интернете». А у них всегда все неправы, кроме них самих.

Эти люди придают общению определенную пикантность и накал атмосферы. Главное — следите, чтобы их не заносило. Если они совсем затроллят тусовщиков, то те уйдут в более спокойные воды. А значит вы лишитесь своей основной «группы поддержки».

«Наблюдатели»

А вот по этим ребятам даже и не скажешь — есть они или нет. Они никак не проявляют себя в комментариях, не ставят ни лайков, ни репостов. Они просто наблюдают за тем, что происходит у вас на странице.

Казалось бы, какая от них польза? А польза очень даже есть — именно они чаще всего будут покупать то, что вы предлагаете. Тусовщики мало полезны, когда доходит до дела. Им больше нравится говорить, чем предпринимать какие-то конкретные шаги.

Спорщики покупают чаще и охотнее, но с ними много проблем во время работы. А наблюдатели — идеальные клиенты. Они молча смотрят, делают выводы, а потом сразу действуют. При чем как правило они всегда всем довольны, и у них все всегда получается.

Этот тип аудитории «кормится» реальным полезным контентом. Поэтому хоть иногда разбавляйте свои конфликты/провокации контентом с практической пользой. Пусть он будет подан хотя бы в качестве историй (кейсы из вашей практики). Но он должен быть.

Раз уж мы затронули тему продаж, то давайте перейдем и к третьему киту личного бренда в социальных сетях.

#3 — Монетизация

Ради чего вы вообще хотите продвигать свой личный бренд? Наверное для того, чтобы заработать. И скорее всего ваш заработок связан с выполнением какой-то работы лично вами. Например, вы оказываете фриланс-услуги, и хотите получать дорогие заказы напрямую, без бирж-посредников.

Или вы инфобизнесмен и зарабатываете на продаже своих курсов и тренингов. Или и то и другое сразу. Так или иначе, вы собираете вокруг себя людей, чтобы часть из них стали вашими клиентами.

Сегодня для этого часто используется верхний пост «в закрепе». То есть он всегда остается вверху, даже когда вы публикуете что-то новенькое.

Обычные анкеты не дают возможности оказывать сильное «продающее» влияние на посетителей. Да и читают анкеты сегодня гораздо меньше, чем раньше. Поэтому пост с описанием, кто вы такой, и что у вас можно купить — самый отличный вариант на сегодня.

Вот по какому примерному сценарию он должен строиться:

  1. Что и кому вы предлагаете (продаете). Людей в первую очередь интересует, что они могут от вас получить. Поэтому не начинайте, пожалуйста, пост с долгого вступления о том, кто вы такой. До вас дело еще дойдет.
  2. Что вы НЕ продаете (с кем вы НЕ работаете). Это тоже важная часть. Отсюда сразу начинается «притяжение отталкиванием».
  3. Кто вы такой (ваши «регалии», официальные достижения, крупные и известные клиенты). Здесь нам надо доказать, что вы эксперт. Используйте тут только самые мощные внешние доказательства экспертности. Не надо отзывов, и не надо длинных биографий.
  4. Призыв к действию. Тут вы можете сразу предложить человеку сделать какой-нибудь заказ или оформить заявку, или написать вам для консультации. А можете предложить ему просто добавить вас в друзья, чтобы «не потерять». Вот об этом давайте чуть подробнее.

Как люди покупают в социальных сетях

Как бы гениально ни был написан ваш закрепленный верхний пост, скорее всего ваши новые посетители у вас ничего сразу не купят. Слишком многие вокруг жаждут наших денег, чтобы мы вот так просто отдавали их первому встречному.

Человек захочет сначала узнать о вас побольше, познакомиться поближе. И лучше всего, если он подпишется на вас, или даже добавит вас к себе в друзья. Иначе потом он уйдет с вашей страницы, и больше уже никогда не вернется.

Поэтому в качестве призыва к действию в конце закрепленного поста, я бы рекомендовал ставить именно «Добавляйтесь в друзья». А продать мы ему еще потом успеем и не раз.

В заключении хочу привести вам пару примеров того, как работает личный бренд в социальных сетях. Понаблюдайте за тем, как работают эти люди, и наверняка многому научитесь.

Примеры личного бренда в соцсетях

Андрей Захарян

Очень интересный человек и сильный специалист , который специализируется на маркетинге, smm, копирайтинге, и на более тонких материях. Основная стратегия — «будь проще и народ к тебе потянется».

Очень любит публичные «казни» провинившихся. А головы провинившихся потом вешает себе на стену. То есть он их банит и вывешивает скриншоты. И да, «провиниться» можно почти в чем угодно.

Старается максимально делать все не так, как делают все. И это делает его действительно уникальным. Например — бесплатный пиар «конкурентов».

Дмитрий Румянцев

Пожалуй, самый известный специалист по продвижению вконтакте. Построил личный бренд буквально за пару лет. При чем использовал в основном именно обучающий контент, что обычно в социальных сетях не работает.

Продвигается через свою группу вконтакте «Интернет маркетинг от А до Я» , которая на сегодняшний день насчитывает более 120 тысяч участников.

Образ полностью противоположен предыдущему примеру. Интеллигентный петербуржец в очках и с мягким голосом.

Основная деятельность на сегодняшний день — организация самых крутых конференций по разным отраслям интернет-маркетинга.

Заключение

Как видите, в социальных сетях вы можете грубым или мягким, пошлым или интеллигентным, продвигать личную страницу или группу. Главное, чтобы вы были настоящим, и чтобы давали людям тот контент, который они любят.

Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону». Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет = )

Это интересно:  Дачную амнистию продлили до 2022 года

Создание и эффективное продвижение личного бренда

Козубенко Любовь Константиновна

Личный бренд на сегодняшний день является неотъемлемой частью всех сфер жизни людей. Западные эксперты и российские специалисты в области маркетинга утверждают, что спустя несколько десятилетий каждому человеку придется заниматься созданием личного бренда.

В данной статье будет разобрано определение личного бренда, его значимые нюансы и ключевые особенности, представлены эффективные методики по продвижению, все этапы создания, рассмотрены возможные трудности на пути и способы их преодоления.

Понятие личного бренда простым языком

Личным брендом является настоящее мнение людей о вас, во время отсутствия. Также это может быть рекомендацией тех людей, которые лично не сотрудничали с вами. В целом это методика заработка финансов после создания должного имиджа.

Если говорить простыми словами, то личным брендом является мнение незнакомых вам людей относительно вашей персоны. Сюда относятся малознакомы и посторонние люди, которые формируют оценочное отношение, анализируя представленную где-либо информацию. Это некое информационное поле вокруг вас. Оно влияет на представление других о вашей жизни, профессии, идеалах.

Данный феномен считается инструментом продажи имеющихся знаний, умений и навыков. Вам не нужно постоянно участвовать в этих процессах, тратить свои временные ресурсы. Его главная особенность – это ненавязчивость. Это явление считается нативной рекламой, функционирующей без активного участия ее главного объекта.

Стоит отметить, что личный бренд – это очень важный мировой тренд, который останется актуальным еще очень долгое время. Каждый человек может создать его для личностного движения вперед и саморазвития.

Для лучшего понимания следует привести несколько ярких личностей, которые придают личному бренду огромное значение. Для начала можно разобрать личность Стива Джобса, потому что он является отличным примером грамотно созданного личного бренда.

Этому человеку удалось создать огромный ажиотаж. Ему даже была под силу продажа продуктов только при помощи своего имени. Результатом стала огромная прибыль для него и его организации. Неправильно полагать, что Стив был обычным управляющим.

В пределах России пока что подобных результатов так и не было зафиксировано, хотя есть люди, которые прямо сейчас занимаются рациональным построением личного бренда и преуспевают в этом. Речь идет о Ксении Собчак, Артемии Лебедеве, Олеге Тинькове и многих других. Далее стоит более подробно разобрать их стратегию.

Однако после изменения общества она превратилась в либеральную журналистку. Она очень грамотно взаимодействует с обществом, за это люди одновременно любят, ненавидят, восхищаются и говорят о ней.

Олегу Тинькову знания о личном бренде помогли построить успешнейший бизнес. Он долгое время занимался запуском разнообразных проектов, зарабатывал на этом приличный доход, продавая конечные результаты труда. Эта схема становилась для него более простой в осуществлении после каждого раза, общество постепенно узнавало личность Олега Тинькова. Таким образом он привлек многих инвесторов, ценных сотрудников и вызвал восхищение со стороны предпринимателей.

Имя Артемия Лебедева позволило ему найти огромное количество новых клиентов. Его схема получения дохода характеризуется тем, что он не тратит ресурсы самой организации. Его имя ассоциируется у людей с определенным дизайном. Это не случайно, ведь он является экспертом своего дела. На данный момент к нему обращаются за созданием логотипа не из-за высокого профессионализма, а именно из-за рекламы, популярности и имени.

Для кого работа с личным брендом станет отличным решением

Существует три типа людей, которые заботятся о развитии личного бренда, среди них следует уделить особое внимание:

  • Бизнесменам.
  • Фрилансерам.
  • Работникам высоких должностей, которые нуждаются в развитии.

Сначала нужно разобрать бизнесменов, потому что для них наличие личного бренда является очень важной составляющей успешного дела. Чтобы обзавестись хорошим доходом, им необходимо отличиться экспертностью, показать наличие опыта и стать известными.

Далее следует категория фрилансеров, она включает в себя работниках, которые зависят от мнения других. Профессиональное сообщество – это среда, где личный бренд может дать очень многое. Также он характеризуется предоставлением прямых бонусов от других сотрудников. Вам будут не только доверять клиенты, но и советовать своим знакомым и хвалить качество.

Фрилансеры, используя личный бренд могут находить состоятельных заказчиков, которые готовы хорошо заплатить за качественное выполнение проекта. Многие предприниматели уже догадались, что важность состоит не в решениях, а в людях, которые приведут их к этим решениям и сделают топовыми.

Говоря об обычных рабочих, им тоже пригодится собственный бренд. Это станет отличным решением для тех специалистов, которые стремятся проявить себя и никогда ранее не работали на руководящих должностях. Даже локальный руководитель зависит от мнений других, это определяет его карьеру, успех на работе, жизненные успехи и т. п.

Если ваше предприятие отличается наличием большого рабочего коллектива, то для вас будет особенно важно, что думают подчиненные. Они должны считать вас хорошим специалистом, который умеет хорошо руководить людьми. Если же другие работники думают, что вы плохой начальник, то вряд ли у вас получится развивать свое дело в дальнейшем и зарабатывать более крупные суммы денег.

В чем преимущества личного бренда? Фото: pexels.com

Положительные и негативные стороны личного бренда

Далее следует обсудить совокупность всех преимуществ и недостатков данного явления. Многие люди на столько зациклены на положительных качествах, что вовсе забывают о существовании негативных, что считается большой ошибкой.

Что касается положительных сторон, то здесь следует отметить:

  • Никто точно не может сказать, сколько времени занимает развитие бренда, но при грамотной работе можно очень быстро достигнуть желаемых результатов. При этом, даже снизив активность, вы не потеряете приобретенной известности.
  • Формирование правильного окружения. После постепенного продвижения по социальной лестнице и получения более высоких должностей вам придется смириться со сменой своего окружения.
  • Возможность выделиться из толпы, стать тем, кого запомнят из-за отличительных качеств. Они не будут считать вас очередным бизнесменом, фрилансером или наемным работником. Вы обладаете своей историей, именем, что всегда вызывает массу обсуждений.
  • Возникновение у других определенных ассоциаций с вами, которые будут оказывать только положительное влияние. При поиске хорошего таргетолога обычно вспоминают о том, кто постоянно находится в центре обсуждений и отличается положительными рекомендациями, а не о других безымянных специалистах.

Процесс построения окажется полезным тем, кто занимается продажей товаров и услуг, а также если род деятельности требует постоянного взаимодействия и общения с целевой аудиторией.

Однако данное явление также характеризуется некоторыми негативными качествами, о которых стоит всегда помнить, а именно:

  1. Возможность испортить репутацию из-за неправильных действий. Публичным людям приходится уделять время тщательному подбору слов и постоянно держать себя под контролем. Необдуманные поступки влекут за собой изменение общественного мнения, что очень трудно поменять в будущем.
  2. Внешнее воздействие также может оказывать непосредственное влияние. Этот фактор является следствием предыдущего. Если свое поведение можно контролировать, то чужое очень трудно. Вы столкнетесь с массой негатива, поэтому реакция должна быть всегда продуманной и правильной.
  3. Наличие пристального внимание, а также публичность, которая подойдет не для каждого. Если дело касается локального уровня и определенной сферы деятельности, то этот недостаток будет не так значим. Однако после расширения этих границ можно привлечь внимание сотен или даже тысяч других людей. Не все принимают это легко, яркими примерами могут стать современные блогеры.

Популярность того или иного специалиста является очень важной составляющей его места в современном обществе. На данный момент профессионалы своего дела могут заработать в разы больше, чем более высококвалифицированные, но менее известные работники. И данная тенденция будет только продолжать свое активное развитие. Мнения других могут приносить хорошую прибыль, известность и массу новых возможностей.

Процесс создания личного бренда и все его нюансы

Для успешного осуществления данного процесса соблюдайте следующие правила:

  1. Начните воспринимать себя, как целостный бренд. Займитесь определением ильных и слабых качеств, продумайте, каким образом можно донести людям о собственной экспертности, подумайте о путях развития. Однако не стоит сравнивать себя со своей продукцией.
  2. Следите за информацией о вас, которая постоянно поступает. Несмотря на ваши старания формирования одного мнения о себе, люди будут все равно что-то самостоятельно додумывать у себя в голове. Стоит держать это все под контролем, правильно реагировать на эти данные.
  3. Займитесь созданием площадки для того, чтобы собирать трафик. Речь идет о личном сайте, блоге или социальной сети. Самым лучшим решением является их дальнейшая комбинация, однако с самого начала будет достаточно одного ресурса.
  4. Создайте историю о себе. Людям нравятся наполненные необычными подробностями истории. Особенно популярно изложение историй успеха с множеством неудач и трудностей на пути. Не следует все выдумывать, нужно правильно изложить свою историю жизненного пути, используя различные стилистические приемы.

Основные правила продвижения

Для лучшего понимания нужно представить себе, что вы являетесь простым фрилансером, специальность которого – создание дизайна. Вы не обладаете особыми знаниями, умениями и возможностями для конкурирования с другими фрилансерами данной сферы. В такой ситуации необходимо действовать следующим образом:

  • Соберите экспертные знания.

Вам необходимо осуществить сбор всего полезного контента, который только можно будет найти. Любая ниша требует сбора практических знаний. Это относится к тем, кто только начал заниматься формированием необходимой базы. На данном этапе нужно найти максимум полезной информации.

  • Используйте совокупность найденных знаний в своих проектах и формируйте портфолио.

Далее необходимо воспользоваться всеми полученными знаниями на практике. Сюда входит получение первых кейсов, преодоление трудностей, методы проб и ошибок, на которых все учатся.

Этот этап характеризуется нахождением полноценной стратегии, которая позволит работать в данной области. Такой сценарий является вполне обоснованным.

  • Имея накопленную базу умений и знаний начните оказывать помощь другим фрилансерам.

Вам следует начать знакомиться с другими работниками, влиться в профессиональное сообщество, если этого еще не произошло во время изучения всех материалов. Возможна взаимопомощь, объяснение каких-то интересных наблюдений, демонстрация некоторых процессов с использованием собственных примеров. При этом объяснение должно быть простым и четким.

Эта ступень является самым важным. Здесь возможно сравнение с другими и оценка уровня, который вы занимаете. При грамотном подходе вполне возможно перейти к полноценному формированию бренда.

  • Начните развивать личный бренд.

Этот этап считается прямой работой над будущим брендом. От вас необходимо создание материалов и демонстрация собственной экспертности. Лучше всего, чтобы материалы были полезны, а факт высокой экспертности мог ошеломить большинство пользователей. Вашей задачей является привлечение потенциального клиента или коллеги, который находится в ТОПе.

При правильном выполнении всех действий можно очень скоро начать становиться известным. Вас будут цитировать, а выбранные вами методы перенимать себе. Все это также будет сопровождаться приглашениями на конференции в роли спикера, о вас будут узнавать пользователи из ТОПа, потому как вы будете конкурентоспособны.

  • Ваши старания начнут окупаться.

Если вы интересуетесь данной сферой, то станет возможна продажа накопленной информации и обучение других. Не нужно разбавлять практический объем знаний водой, это только испортит впечатление.

  • Экспериментируйте и развивайте то, что удалось создать.

Далее вам следует заняться снижением количества материалов, экспериментированием для улучшения качества и рассмотрением более общих вещей. Вы должны сформировать свое собственное видение этой ниши, ее особенностей и рабочего процесса. Например, занимаясь дизайном, вы можете стать профессионалом, услуги которого будут очень дорого оцениваться, либо же наймете других сотрудников, увеличивая свой доход в несколько раз.

Этот этап также именуется «поддержанием своего статуса». Не стоит уделять время максимально емким, доступным и полезным для каждого материалам. Лучше всего рассуждайте о методах рабочего процесса и примите то, что вы уже не являетесь рядовым исполнителем. Теперь вы стали одним из лучших.

Использование социальных сетей

Последним инструментом продвижения, который следует обсудить, считаются социальные сети. Это лучшие площадки для тех, кто желает развиваться, взаимодействовать с целевой аудиторией. Положительный момент – это возможность при помощи сочетания фотографий, видеоматериалов и текстов воссоздать образ человека с высоким уровнем экспертности.

Далее следует уделить внимание таким популярным социальным сетям, как Вконтакте, Facebook и Instagram.

Что касается Вконтакте и Facebook, данные соцсети позволят вам наблюдать за информацией, которая публикуется о вас другими пользователями. Для этого необходимо просматривать упоминания, это довольно легко, но очень эффективно.

Это интересно:  Особенности социальных карт сбербанка. порядок оформления способы пополнения - Кредитование и Финансы

Подробное и всестороннее раскрытие понятия “личный бренд”:

При помощи этих соцсетей можно также проявлять активность по отношению к тем пользователям, кто делает о вас репосты и ставит лайки. Им будет приятно, что вы замечаете эти мелочи, хотя это не займет много времени.

Социальные сети делают процесс продвижения довольно интересным и очень эффективным. Помните о разнице между вашими подходами и инфобизнесом, потому что для последнего наиболее важно именно качество продукта или услуг. Для вас же имеет значение демонстрация собственного успеха и подтверждение этого навыками и умениями.

Заключение

Личный бренд является отличным инструментом для тех, кто желает продавать свои знания, навыки и опыт. При его развитии можно добиться более высокого заработка. На данный момент конкретные специалисты даже ценнее, чем знания, которыми они делятся.

Раскрываем секреты личного бренда

Личный бренд (не путать с брендом компании!) — это один из важнейших инструментов маркетинга. Особенно он актуален для крупных бизнесов с большими оборотами. При совершении больших сделок, играет роль человек — лицо компании. Кто смотрел сериал миллиарды? Вот где ярко показано, как работает личный бренд.

Но это не значит, что личный бренд работает только в крупном бизнесе. Вам, как собственнику бизнеса в любом случае следует прокачивать свою узнаваемость. Развитый бренд не только поможет повысить престиж вашей компании, но и привлекать клиентов.

В некоторых случаях, он становится чуть-ли не основным источником привлечения клиентов. Мы просто не можем обойти такой важный и эффективный инструмент стороной, поэтому добрый GOadvance расскажет, с чего начать продвижение бренда и какие способы для этого имеются.

Личный бренд с нуля

Если вы не кинозвезда, то придется засучить рукава и качественно поработать над созданием собственного бренда. Для начала вам нужно выбрать тему, в которой считаете себя экспертом.

Например, если вы директор строительной компании, то явно разбираетесь в строительстве. В этой нише и нужно позиционировать себя как эксперта.

После выбора направления, следует прописать для себя основные принципы, что вам нравится, за что боретесь и против чего выступаете.

Если хотите представить себя как человека, который ведет здоровый образ жизни, то употребление алкоголя и прочих веществ для вас навсегда станет запретным плодом.

Пропишите правила поведения в обществе друзей, на работе и даже в семье, которые станут для вас личной библией. Их ни в коем случае нельзя нарушать, иначе вы дискредитируете свой личный бренд.

Это все делается для четкого позиционирования, чтобы вызвать со стороны людей интерес, симпатию, доверие и восхищение вами как личностью. Также, это повлияет на выбор стратегии, инструментов и способов продвижения. Хорошо об этом пишет Игорь Манн в своей книге «Как стать №1»

Если вы позиционируете себя, как человек, который не любит интернет, то все способы онлайн продвижения для вас закрыты. Пример грубый, но суть вы уловили.

30 секундная презентация

Забегая немного вперед, расскажем о самопрезентации. По правилам нетворкинга (о нем поговорим ниже), вы должны уметь рассказать о себе за 30 секунд и вызвать при этом реальный интерес собеседника, который вас должен запомнить и не спутать ни с кем другим.

Одно только умение правильно представляться поможет привлечь инвесторов и найти партнеров по бизнесу.

Не стоит путать презентацию продавца и личную. Продавец говорит о компании и продукте. Вы — о себе любимом, так как продуктом являетесь вы сами.

Структура презентации примерно такая:

  1. Имя и фамилия. Фамилию озвучивать обязательно.
  2. Кто вы и что умеете.
  3. Ваши достижения.
  4. Чем вы можете быть полезны.

Примеров приводить не будем, так как все индивидуально. Просто используйте структуру и составьте презентацию на 30 секунд. Никто не запрещает эту структуру улучшать и «докручивать».

После составления самопрезентации нужно ее выучить и протестировать на людях. После теста оттачиваете до идеала и… используете всегда при новых знакомствах.

Важно, что не стоит разделять людей на нужный/ненужный человек. Так как, даже у продавца в магазине может быть дядя, который владеет крупным бизнесом и может стать для вас потенциальный инвестором, ментором или партнером. Помните о правиле 5 рукопожатий!

И еще один момент, если вам необходимо использовать название компании, когда вы представляетесь, значит брендом являетесь не вы, а компания.

Продвижение личного бренда

Теперь у вас есть есть четкое позиционирование себя как личности, подготовленная презентация и желание рассказать о себе людям. Пора переходить к продвижению!

Продвигать свой бренд можно оффлайн и онлайн. Нет среди этих способов лучшего и самого. Использовать следует оба.

Оффлайн продвижение личного бренда

Перед тем, как приступить к продвижению личного бренда «на земле», стоит понять для себя, что придется много общаться с людьми.

Соответственно, нужно презентабельно выглядеть и иметь при себе такой инструмент продвижения, как визитка. Без хорошего костюма (имеется ввиду ваш стиль одежды) и качественно проработанной визитки бесполезно взаимодействовать с людьми.

Проведите аудит своего гардероба, внешнего вида и визитки. Причем не с помощью своего субъективного мнения. Используйте объективное мнение вашего окружения. Спрашивайте, слушайте, запоминайте и используйте!

Всегда помните, что при продвижении личного бренда ВЫ маркетинговый продукт и правильная упаковка — 80% успеха.

После того, как «упаковались» можно переходить к продвижению. Есть масса способов. Посещайте тематические встречи и тренинги. Можете даже выступить в качестве спикера на каком-нибудь мероприятии.

Это все бесплатно, но сопряжено с выходом из зоны комфорта. Для тех, кто считает себя интровертом (кстати не бывает 100% интровертов – это миф), посещение мероприятий будет создавать определенные трудности, но если действительно хочется добиться результата, то отбросьте эту «отмазку» и просто идите.

На встречах и мероприятиях всегда есть нетворкинг. Этот процесс поможет завести полезные знакомства, конечно если вы правильно к нему подготовились.

Нетворкинг простыми словами — расширение круга знакомств для решения сложных жизненных ситуаций и бизнес-вопросов.

В основе нетворкинга лежат доверительные, долгосрочные отношения и взаимопомощь. Продажи здесь не уместны. Если вы начнете «толкать» свой продукт, то к вам быстро потеряют интерес и вряд ли даже вспомнят об общении с вами. Нетворкинг — не рынок!

Постарайтесь дать людям максимум пользы безвозмездно. Помогите советом, подскажите как быть в той или иной ситуации. Поверьте, люди вас запомнят и более того, захотят узнать о вас больше и возможно захотят с вами сотрудничать.

В основе оффлайн продвижения лежит общение. Посещайте как можно больше целевых мероприятий и старайтесь быть максимально полезными. Помните о своем позиционировании, основных правилах поведения и главное, не бойтесь.

Будь открыт миру и мир откроется тебе

Онлайн продвижение бренда

Для продвижение личного бренда в интернете нужно иметь четкое позиционирование личности, так как основной инструмент продвижения — ведение блога.

В наше время раскрученный блогер может сравниться с кинозвездой или даже быть круче. Людям нравится наблюдать за людьми и их жизнью. Поэтому, так популярны проекты типа «Дом-2».

Перед тем как начать вести блог, определитесь, где вы будете это делать: в социальных сетях, форумах, платформах или заведете свой сайт.

В идеале публиковаться нужно везде, но в сутках всего 24 часа и человек — не робот. Мы рекомендуем использовать парочку социальных сетей (например, VK и Instagram) и вести свой сайт-блог. Таким образом, вы сможете охватить максимум аудитории и не затрачивать все свое время на публикации.

Социалки можно использовать две или даже три, так как контент в принципе можно дублировать. Написали в одну социальную сеть и скопировали в остальные.

К тому же, есть прекрасный сервис SMM планер, который позволяет публиковать посты в разные социальные сети через интерфейс программы. Также, в нем можно делать отложенный записи. Грубо говоря сели на выходных и сделали постов на всю неделю и можно не парится.

С личным сайтом немного сложнее. Его нужно для начала создать и качественно оптимизировать под поисковое продвижение. Ну за этим вы всегда можете обратиться к нам, просто подайте заявку на консультацию, позвоните или напишите на почту info@goadvance.ru

После того, как сайт полностью создан, туда следует писать осмысленные и уникальные статьи, причем минимум от 4000 символов, чтобы получать посетителей с поисковых систем. Подробнее о продвижении сайта с технической стороны, расскажем в одной из следующих статей.

Основные правила ведения блога (любого):

  1. Уникальный контент. Копировать у других — это путь в никуда. Тем более есть риск, что правообладатель контента предъявит иск. А вам это надо?
  2. Давать людям полезный контент. Если блог личный, то это не означает, что можно написать «как хорошо на даче…» и выложить фоточку мангала. Нет. Пишите осмысленный контент и всегда держите в голове, что вы продвигаете личный бренд. «Для души» можно создать отдельный аккаунт.
  3. Не писать про все подряд. Бывает, что у человека много интересов и хочется писать обо всем. Но мы же с вами проработали свое позиционирование и четко знаем, про что именно пишем. Верно?
  4. Не менять тематику резко. Бывают такие ситуации, когда тему блога сменить просто необходимо. Например, вы были юристом и вдруг стали буддистским монахом и хотите учить людей духовности. Так делайте это постепенно. Посмотрите как будет реагировать ваша аудитория.
  5. Всегда помните, что любое ваше высказывание отразится на личном бренде. Поэтому, крайне аккуратно вступайте в споры и выражайте свое мнение.
  6. Ведите блог без негатива. Это скорее совет. Можно строить продвижение и на негативе, но тогда будьте готовы, что на вас также это будет отображаться. Это тяжело.
  7. Никогда не сравнивайте себя с другими. «Посмотрите какой я хороший и какой вот он плохой…» Просто не надо.

Привлечение трафика

Теперь вы знаете, где вести блог и понимаете как. Публикуете контент, стараетесь помочь и так далее. Но вот незадача… мало лайков в социальных сетях, на сайт никто не заходит.

Дело в том, что вся эта затея с блогом не будет работать, пока вы не создадите входящий поток трафика. Способов привлечения посетителей и подписчиков предостаточно. Контекстная реклама, таргетинг, взаимопиар и контентное продвижение — ваши инструменты.

Если не хочется тратить деньги, а хочется бесплатно продвигаться, чтобы зарабатывать миллионы, то к пенсии может быть получится (а может и нет).

Входящий поток нужен всегда. Но не все, к сожалению, это осознают. Просто мысленно подготовьте себя к тому, что вы не вкладываете деньги в черную дыру, а инвестируете в развитие своего бренда.

Еще один способ продвижение личного бренда — проведение вебинаров. Его используют в совокупности с блогом, так как на вебинар, даже на бесплатный, нужно пригласить людей. И блог в этом отлично помогает. Можно конечно запустить рекламу, но это будет дороже.

На бесплатном вебинаре у вас есть возможность показать себя как специалиста и приобрести новых последователей или клиентов. Но самое ценное, что вы покажете свои знания и люди начнут больше вам доверять.

И напоследок

Оффлайн и онлайн продвижение личного бренда одинаково хороши и дополняют друг друга. Прокачивайте свой бренд и со временем он станет мощнейшим инструментом маркетинга в вашей компании, так как люди покупают у людей.

Если вам нужно организовать продвижение, сделать сайт или провести подробную консультацию по личному бренду, то смело обращайтесь к нам. Просто нажмите кнопку «Консультация» в верхнем меню и отправьте заявку.

Статья написана по материалам сайтов: novoseloff.tv, fbm.ru, goadvance.ru.

«

Помогла статья? Оцените её
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Загрузка...
Добавить комментарий